树新型亲子关系典范 海尔互联平台母亲节微电影《兰姐,我长大了》营销破圈

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2022年5月16日17:30:58 评论 13,479次
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51月8日,海尔互联网平台在爱奇艺、腾讯、B站、微博等十大平台上线。这部微电影讲述了一个母亲像姐姐一样与女儿和谐相处、尊重、理解和支持孩子健康成长的故事。内容独特,情节真诚感人,引起无数人的共鸣。三天内播放量超过1500万,评论转发量超过1万。它被称为中国父母成功教育孩子的新亲子关系模式。

树新型亲子关系典范 海尔互联平台母亲节微电影《兰姐,我长大了》营销破圈给孩子妹妹同样的爱

微电影被誉为树新型亲子关系典范

据悉,根据海尔互联网平台SI改编自王光军女儿王紫玉真实事迹的微电影讲述了孩子成长过程中的三个有代表性的故事,呈现了一个像姐姐一样平等、尊重和理解女儿的新母亲形象,被称为建立新亲子关系模式。

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小学时,女儿没有理由理由逃学。她的母亲没有像传统父母那样强迫她批评她。相反,她出乎意料地和她一起疯狂地玩了一天。晚上睡觉前,她的女儿告诉逃学的真相是因为她不喜欢被老师问到。她的母亲给她讲了一个关于牛马拉车的故事,告诉她她被问到是因为她很优秀。老师非常重视她,让她意识到学习已经结束了。从那时起,她努力学习,主动学习,多年来成绩一直排名第一。初中女儿在学习钢琴的路上遇到了瓶颈。她连续两次考试不及格。最后,她忍不住爆发了。晚上练习钢琴时,她把钢琴扔到床上,告诉妈妈她不想参加考试。母亲没有用传统的方式说教,而是拿了一堆她获得的荣誉证书。她告诉她,如果她想放弃,她会把8000元的钢琴砸在墙上,为自己的食言和不坚持买教训。她母亲的话让她的女儿意识到放弃是很容易的,只有坚持成功的道路。女儿以优异的成绩被重点高中录取后,母亲在学霸排名下降低的情况下,母亲毅然放弃了800多年的数学选择,坚持走上了艺术之路。

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母亲节上映后,这部电影迅速引起了网民们的热烈讨论和共鸣,母亲对女儿的教育模式受到了无数网民的好评。有这样一个母亲真的很高兴,我也想有这样一个母亲,网民们看完微电影后叹了口气。网民桃酱说:学习钢琴的情节太替代了。当我还是个孩子的时候,我不理解我的母亲。学习钢琴不允许出去玩。现在想想她牺牲时间和她一起练习钢琴。太棒了。一位网友叹了口气,太感动了,好像看到了我母亲的影子,我母亲从小就是这样,我很高兴。一位母亲说:刚刚为孩子的表现缺血,看完微电影后感觉舒服多了。这部微电影给了我一个教训,觉得我妈妈太不耐烦了。 

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毕竟,电影中有一些像兰杰这样的母亲,孩子们不能输在起跑线上。许多父母希望他们的孩子成功,他们的女儿成功,他们的孩子能成功,他们的孩子比他们自己更好。当孩子的表现低于他们的期望时,他们会唠叨孩子不成功,并责备他们。这样的爱就像一个枷锁。孩子们在抑郁的环境中长期成长,容易叛逆和极端,甚至极端行为也会导致社会和家庭的悲剧。

20202005年5月,青岛一名高中女生杀害母亲的案件震惊了全国。这名15岁的女孩残忍地杀害了她的母亲。一个单亲家庭强大母亲控制的生活给我们带来了窒息和无力感。这位母亲无法容忍女儿的小缺陷,最终以最残忍的方式爆发了长期的抑郁症。曾在全国引起轰动的北京大学学生杀害母亲案一审判处杀害母亲的北京大学学生吴谢宇死刑。在别人眼里,一个优秀的校长竟然对自己的生母下了毒手,这说明孩子被压抑得很厉害。这个极端案例给我们带来的不仅仅是警惕,更是对传统教育的反思。父母坚持不懈的双手成了一起事件的罪魁祸首。世界上最大的悲剧可能是,你认为你给了他最好的,但他只想逃跑。在他看来,你所有的辛勤工作和担忧都是障碍。有多少父母以爱的名义试图以爱的旗号控制孩子的一切,但在亲情的道路上与孩子越走越远。

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诗人纪伯伦的短诗《你的孩子不是你的》写道:你的孩子不是你的孩子。你能给他们的是你的爱,而不是你的想法。只有发自内心地支持孩子,鼓励孩子,挖掘孩子的内在热情,孩子才能建立强烈的自信,有更好的自我驱动力,成为更好的自己。

植入海尔家庭医疗产品,母亲节在线活动排水

破圈传播有助于海尔家庭医疗流量销销售

作为海尔互联网平台为家庭医疗产品打造的母亲节品牌微电影,《兰姐,我长大了》在策划时充分考虑了如何将社会热点、人们关注度和品牌营销有效结合起来,让网友在感恩母爱激发孝心的过程中潜移默化地看到了如何被感动、反思自己教育孩子的方式,学会了大学毕业后长大的女儿不仅可以帮妈妈做饭做家务,还可以买一台海尔制氧或腿足按摩器来孝敬父母。

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别出心裁,体贴。一位网友这样评论这部微电影。我一眼就知道这是海尔制氧机等产品的广告,但我一点也不拒绝。相反,这部微电影启发了我。我妈多年来气管不好。我立即下了订单,给老人买了一台海尔制氧机。虽然母亲节过后,孝心永远不会迟到。

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据报道,这部亲密的微电影在许多内容链接中植入了海尔家庭医疗系列产品。影片开始时,女儿在母亲节扮演信使,给母亲送花贺卡和海尔氧气机;在女儿学习钢琴后的早上,父亲带着海尔颈部按摩仪和母亲微笑;陪女儿补课时,母亲塞在女儿后面是海尔腰颈肩按摩仪;支持女儿走艺术道路,早上陪女儿练习钢琴时,母亲带着海尔腹部按摩仪。在电影的结尾,我的女儿注意到她的母亲通常休息不好。母亲节那天,她扮演一个快递员,带着一台海尔氧气机,给她最需要的礼物。

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最后彩蛋部分,《兰姐,我长大了》直接为海尔制氧机和海尔腿足按摩仪做起了广告:“它可厉害了,72小时稳定制氧没问题”,“这台制氧机没有噪音,很安静,不会影响您的休息。”这些巧妙的产品植入和感人故事情节结合,真实自然,成为影片的点睛之笔,巧妙的避开了故事和广告植入处理不好可能会适得其反的风险,为整部微电影增色不少。

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海尔(Haier)5L制氧机带雾化老年孕妇医用级家用吸氧机氧气机ZY-5TW低噪声旗舰

[经销商] 京东商城

[产品售价] 2970元

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微电影上映期间,为了引流海尔家庭医疗产品,海尔家庭医疗JD.COM和天猫旗舰店的母亲节感恩活动同时启动。购买海尔制氧机等产品享受母亲节优惠,购买大白鲸按摩椅等产品将有机会获得眼部按摩仪、小优音箱等礼品。

5月8日,爱奇艺、腾讯、兰姐、我长大了B站、微博等10个平台上线后,海尔互联网平台借助微博、微信、小红树等海尔集团的自媒体资源和30多个外部蓝微矩阵,打造了强大的新媒体传播矩阵。由于话题本身的热点和共鸣,不仅引起了70后和80后家长对当前家庭教育和亲子关系话题的关注和讨论,也吸引了90后和00后群体的持续互动,引发了粉丝的不断分享、传播和引爆。母亲节期间,海尔制氧机、按摩椅、腹部按摩仪销量增长56%,其中海尔腿足按摩仪增长92%,实现了流量与销量的双赢。

微电影《兰姐,我长大了》 作为海尔互联网平台推出的母亲节送礼作品,通过新颖的视角引起用户共鸣,与消费者实现更深层次的情感共鸣,为品牌注入情感温度,拓宽品牌营销的新思路。

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