0713再就业男团坐镇抖音联想五一直播间,联想营销再出圈!

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2022年5月5日23:04:56 评论 0次
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零售,这是一种非常简单但符合《纽约时报》发展的商业形式。从百货公司时代到超市时代,再到电子商务时代,到今天的新零售时代,零售的内涵和扩展一直在不断扩大和分散。随着消费者越来越重视消费者体验和消费场景,大大小小的零售从业者都在深入培育新的运营模式,为消费者提供更好的体验。在今年的五一节期间,联想发挥了一轮又一轮的营销推广活动,不仅让大多数消费者玩得开心,买得开心,而且引起了行业的高度关注。

据悉,联想的一套营销操作涵盖了明星KOL跨夜直播12小时不关门,全国挑战赛引爆抖音#挑战超能力#、3000多家线下商店和在线联动参与促销活动等,种类丰富,形式多样,比简单的价格竞争更复杂。从今年五一节的营销活动来看,联想非常重视差异化特点,与其他品牌相比主要有两个差异化特点。

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其一就是“借势”与“造势”的双管齐下。在4月30日这一天,联想邀请了“0713再就业男团”的张远、陆虎、苏醒、王栎鑫等明星为联想抖音直播间站台,与粉丝们的深度互动大大拉动了各类3C好东西的销量ye、原来叔叔先生等11个抖音KOL与云贵、华南、东北等北等联想OMO战区花式连麦,共同打造12小时不打烊跨夜直播。

同时,联想官方还在抖音平台上发起了全国挑战,包括最快的笔记本电脑启动速度、手机振动模式秒现在全屏双米瀑布等有趣的挑战活动,使用这种简单、有趣的小游戏推动消费者的广泛参与,使头KOL与粉丝形成密切互动,在游戏中传达联想PC、手机、3C数字产品的亮点形成了多赢局面。一方面利用明星大咖,另一方面创造各种玩法,联想OMO整合零售模式突出了以客户价值为中心的理念。

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二是线上线下的联动融合。线上渠道具有全面、通达、高速传播的特点,线下渠道具有身临其境、现场、互动优秀的特点。双渠道的联动融合会事半功倍。比如联想线上线下全渠道开展爆品来袭,超能超值的主题营销活动。消费者可以直接在线购买,也可以在线下店铺深入试用后决定购买。各种福利也拳到肉,省钱省家。

另一个例子是联想在抖音平台上发起的全国挑战#挑战超能力#引起广泛关注,挑战允许参与者上传视频,加入主题参与抖音,也同时在联想多家线下商店,成功将在线流量引导到线下商店,然后准确接触商店3-15公里内的消费者。在参与活动的过程中,我们可以更深入地体验联想的各种产品,实现消费场景和品牌声誉的快速裂变。

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联想的五一营销在借势 造势、线上 线下的组合打法下取得了突出的成绩。根据官方数据,OMO直播首日销售额超过1000万元,全品类产品强势推动;截至5月4日,抖音全国挑战赛#挑战超能力#曝光量超过5000万,近7000人参与,线下门店数万人次。

不难看出,联想五一期间的营销活动展现了全新的营销生态。联想不仅可以借助明星大咖的知名度提高曝光度和话题热度,还可以在圈内掀起一波又一波的浪潮。IP、主题、产品和场景的有机结合释放了联想强大的产品竞争力。这是联想深化客户价值的巨大收获。消费的丰富性、便利性和舒适性不断提升。它不仅为消费者提供了良好的购物体验,而且为新产品的曝光提供了多种渠道和强大的拉力。

业内专家指出,联想深度培育客户价值的理念是综合发展的体现,创造流量高峰,实现线上线下优势互补,使联想能够准确应对多样化、丰富的消费者需求。值得一提的是,联想在五一节期间的花式营销为未来各种重要节日的营销树立了榜样,使消费者、商品、场景能够实现价值重构。

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