玲爷、0713再就业男团齐助力!联想五一促销,这波赢麻了

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2022年5月5日22:21:03 评论 0次
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近年来,消费升级浪潮的到来和用户消费质量的提高,使许多品牌增加了许多关键话题,其中营销模式的演变是核心。曾经,在线营销和离线营销非常不同,然后受到业界的尊敬O2O随着模式的出现,网络营销逐渐成为线下营销的前台。目前,越来越明显的趋势是OMO该模式很受欢迎,在线和线下的综合营销正受到许多品牌的关注。

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五一期间,很多城市的人都发现了联想的花式操作。在抖音平台上,联想邀请了0713再就业男团的张远、陆虎、苏醒、王立新等明星为联想抖音直播室站台,小李朝ye、原来叔叔先生等11个抖音KOL与云贵、华南、东北等北等联想OMO战区开展了花式连麦,共同打造了12小时不关门的跨夜直播,推出了全民挑战活动,消费者纷纷参与;在众多线下联想体验店,爆品来袭,超能超值的主题活动同时在店内举行,全面挑战赛也可以在店内参加,吸引了众多用户前来玩。

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这种与体验店联动、线上线下全渠道融合的抖音平台营销模式是典型的OMO整合零售模式。在这种模式下,在线和离线活动不再有明显的界限。在线活动可以为离线体验商店引入大量的流量,而离线体验商店可以提供出色的身临其境感和现场感,并亲自玩各种联想PC、平板电脑,手机,数码3C多管齐下的产品带动了联想品牌和产品的双热爆发。

根据联想官方数据,OMO直播第一天销售额超过1000万元,全品类产品强劲推动;抖音数据显示,截至5月4日,抖音平台全国挑战赛曝光率超过5000万,近7000人参与,线下商店数万多人。显然,联想OMO融合零售模式在今年五一期间已经收获明显成效,看得懂、好参与、易上手的特性消除了以往“价格战”营销模式的枯燥与疲乏,让广大消费者深度共情,全面释放联想品牌与产品的强大竞争力。

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值得一提的是,支持联想大玩OMO营销的关键,是覆盖全国的庞大体验店阵容。五一期间联想线下有37家体验店开业,同步联动全国3000多家门店上演了一出线上线下无缝融合、全体员工一线参与的大规模营销。线上能玩什么,线下也能玩什么;线下把玩了产品,一样可以线上购买;直播、连线、挑战赛等劲爆炸裂的互动方式也是年轻人喜闻乐见的娱乐形式,可见联想成功占领了年轻消费者的心智,实现了与年轻人的情感共鸣。

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专家表示,零售营销的主题是以人为本,无论是线上还是线下。在营销过程中,我们应该把传统零售从产品出发转变为以人为本,思考和加强客户体验,因为只有满足需求,解决痛点,才能真正提高消费者体验。早在2017年,在联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军的领导下,联想中国就实施了一系列变革其中建立了以客户为中心的战略转型方向OMO整合零售模式,确保多接触直接用户,明确客户直接的新模式。

联想集团副总裁、中国消费业务总经理张华在4月份集团副总裁、中国消费业务总经理张华在誓师大会上强调:中国消费者的需求正在迅速变化,从性价比、质价比演变为情价比,即客户需要情感共鸣。因此,联想在五一期间的线上线下整合营销是基于张华强调的具体实践。各种形式和种类的营销措施开辟了线上线下的各个环节,打造了线上线下一体化的品牌独立经营阵地。

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得益于直接客户OMO整合零售的新发展模式,联想在不断实践中获得了快速应变、简单重用、长期实施的战略模式,得到了业界的广泛认可。2020年,联想集团获得全球顶级商业期刊《哈佛商业周刊》评选的数字转型行业奖——鼎革奖·中国数字化转型先锋榜年度企业奖已成为全球商业企业数字化转型的新经典案例。未来,联想将继续在此基础上扩张OMO新零售系统营销的深度布局为整个行业提供了有价值的参考。

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