“一己之力”对抗欧美日传统大厂,HIFIMAN“出海”成绩斐然

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2022年4月28日21:54:26 评论 0次
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    近日,中国电子音响行业协会(CAIA)发布了一份名为从世界上最大的电子商务平台亚马逊销售数据来看全球HiFi头戴耳机发展现状的研究报告全面客观地梳理了当前的研究报告HiFi头戴式耳机市场的格局和趋势尤为引人注目中国本土音频品牌HIFIMAN经过多年的出海,海菲曼交出了令人惊叹的成绩单,展示了HiFi独角兽在耳机新经济时代的底蕴和潜力。

HiFi向头戴耳机越来越受欢迎 

    众所周知,在过去的两年里,世界一直笼罩在疫情之下,许多行业不可避免地受到影响,音乐产业也不例外。然而,耳机市场一直逆势而上。近十年来,耳机一直是世界各地年轻人倾听音乐的主要方式,尤其是经过十多年的成长和技术迭代,少数有经济能力或非传统的耳机人HiFi对耳机不满意的人自然进入传统HiFi同时,随着近年来迷你解码耳放一体机(俗称小尾巴)和流媒体平台的蓬勃发展,台式解码耳放一体机的不断涌现和普及,传统高清音乐播放器的创新速度加快;所有这些,特别是对于头戴耳机HiFi向耳机,都构成了相当大程度的推波助澜作用,拉升意义显著,目前走路,HiFi向耳机市场仍然是增长最快的便携式娱乐设备之一。目前,戴耳机行走HiFi高端品牌主要包括:森海塞尔,AKG、拜雅、Focal、铁三角,索尼,天龙,舒尔,飞利浦,漫步者,HIFIMAN、马歇尔等,深受国际音乐爱好者的熟知和追捧。

关于亚马逊最近最大的电子商务平台HiFi研究和判断耳机销售数据

    亚马逊(Amazon,美国西雅图成立于1994年, 起初只经营网上图书销售业务,现在扩大了其他产品的范围,已经成为世界上最大的在线零售商和世界第二大互联网企业,需要强调的是,美国甚至世界其他国家和地区的音乐爱好者,特别喜欢在亚马逊平台上购买耳机产品,在圣诞节、万圣节、复活节和黑五等西方传统促销季节,品牌也将推出强大的折扣活动,以吸引用户购买。

亚马逊电子商务巨头作为世界上最大的网上购物平台,拥有超过3.04美国一半以上的活跃用户账户和在线零售额的影响力仍在不断发展和扩大。

 同时,亚马逊平台具有几个突出的优势值得关注,也是其能成为全球最大电商平台的关键因素。 

    1、准确覆盖;

    2、品类齐全、物流体系快; 

    3、严禁刷单; 

    4.低库存、低退款率和退货率。

   因此, 在平台上销售HiFi向的耳机类型相对最齐全,年销售数据科学详细,无疑具有高质量的权威性和巨大的参考分析意义。接下来,你不妨看看CAIA各价格范围内耳机销售的相关数据。

100-200美元价格区间

“一己之力”对抗欧美日传统大厂,HIFIMAN“出海”成绩斐然

    在这个价格范围内,市场竞争最激烈,拜雅、森海塞尔和国货之光HIFIMAN品牌型号较多,基本占据大部分市场销售份额,具体如下:

    HIFIMAN HE400系列(包括HE4XX、HEX4、HE400SE、HE400i及HE400i2020总共12%(取平均成交价155美元)HE400该系列始于2013年,是HIFIMAN早期的热卖主打型号,一直以高性价比开放式平板耳机为高光卖点,而广受发烧友赞誉,工业设计复古且精良,佩戴舒适度高,高解析力和大声场是其突出优势,多年来,该系列拥有着极高的声价比,也是其占据较高市占的关键因素。

“一己之力”对抗欧美日传统大厂,HIFIMAN“出海”成绩斐然

    在300-500在美元的价格范围内,用户主要是高级音乐爱好者,对台湾设备有一定的投资要求,HIFIMAN SUNDARA和森海塞尔HD6**该系列具有明显的市场份额优势,其他品牌的声音平平。

HIFIMAN SUNDARA:24%(349美元)

    这是HIFIMAN2018年推出的爆款平板耳机,开放式平板振膜单元,使用NEO超纳米振膜技术,工业设计精良,充满科技朋克感,音色力求自然、宽松、耐听,真实还原能力尤为出色。自上市以来,它在世界上获得了无数奖项,赢得了专业评估师和爱好者的高度赞扬在这个价格范围内的最高比例也是当之无愧的。

“一己之力”对抗欧美日传统大厂,HIFIMAN“出海”成绩斐然

    在500-1000在美元价格范围内,是日本、德国、法国和中国品牌HIFIMAN在激烈竞争的战场上,毕竟,这个价格范围的消费者是相对成熟和理性的消费者。结合自身的经济状况,他们对耳机的潜力也有更高的要求,这个市场也是几个主要品牌的主题。

HIFIMANANANDA:24%(699美元)

    ANANDA2018年上市,是HIFIMAN全尺寸开放式平板头戴耳机,专注于易驱动、好声音和专利NEO超纳米振膜单元技术加成,ANANDA是HIFIMAN重量轻、超细平面驱动超细平面驱动器的巅峰作品具有无与伦比的灵活性和高灵敏度,几乎可用于任何智能手机或便携式音频设备。超薄隔膜可实现闪电快速响应、难以置信的细节和超低失真窗帘烧烤设计,大大降低了声波反射,使声音更加清晰。多年来,它一直是美亚耳机销售列表的领导者。

“一己之力”对抗欧美日传统大厂,HIFIMAN“出海”成绩斐然

    在1000-2000美元价格范围内的耳机产品基本属于各品牌旗舰或次旗舰头戴式耳机品类,竞争高度集中在几家公司HiFi头牌,国货之光HIFIMAN海菲曼在这一分战场上表现出色,足以与美国、日本和欧洲的几家老大工厂抗衡,这根本不是下风球。

HIFIMANArya:19%(1599美元)

    Arya录音师版最初于2018年底上市,2021年推出了该模型进一步改进的隐形磁性版本,遵循独家黑色技术纳米振膜和百叶窗格栅设计,以及新一代轻开放设计,继承HE1000系列自然宽松的音色和宽阔的声场;引入了旗舰平板耳机SUSVARA隐形磁体技术,为了获得更纯粹、更完整的声音性能,上台后潜力巨大,是专业音乐家和资深爱好者的选择。

“一己之力”对抗欧美日传统大厂,HIFIMAN“出海”成绩斐然

    最后来说,特别要另外强调一下400-500鉴于美元是一个中度爱好者特别集中的市场,在这个范围内HIFIMAN新品耳机EditionXS2022年第一季度(售价499美元)商城刚刚上架(Q1)销售业绩特别好,值得梳理分析。

HIFIMANEdition XS:37%(499美元)

    NEO在超纳米振膜的加持下,EditionXS2021年底上市是2015年诞生的经典型号EditionX全面升级版。隐形磁体是旗舰平板耳机型号SUSVARA技术继承最大限度地减少了振膜两侧磁体对声波的阻碍,恢复了音场的最佳定位,给听众带来了现场音乐会前排中央皇帝的听力享受。NEO超纳米振膜的厚度只是EditionX振膜厚度的1/4,空气感高频,分析能力和细节大大提高,甚至接近当年上一级产品的还原能力。EditionXS提升不仅仅是音响水平的提升,整体音色更耐听悦耳,中低频宽松不是EditionX可比XS从低频拳到肉的感觉有点少,但也大大降低了EditionX不耐烦的愤怒。由于新技术的应用,产品的成本不仅没有高于天空,而且没有涨价;499美元的良心定价显然成为其畅销的重要原因。

CAIA对HIFIMAN的肯定和期望  

    通过对亚马逊断亚马逊最近的销售数据,对于HIFIMAN该品牌形象的提升提供了详细而有力的数据支持,得到了音响协会的赞扬和鼓励。 

    中国有几十个大大小小的耳机品牌,市场规模达到几十亿元,现在整个国际耳机市场也在扩大。HIFIMAN(海菲曼)作为成立了十余年的中国本土音频品牌,“出海”较早,拥有一定的先发优势,产品力、营销力及品牌力具备长时间扎实的积淀,最关键是平板耳机有自身的核心专利技术,加之营销策略得法,在海外消费者当中形成了优良的口碑效应,这都是其撼动海外传统大厂优势地位的独门绝技。作为国内一级行业协会,音响协会也特别强调:有责任帮助个厂牌提高专利创造质量、保护效果、运用效益和管理水平,助力各家头戴式厂牌提升科技创新能力和拉升口碑宣传,引导厂牌进一步构筑知识产权竞争的“护城河”,殷切希望HIFIMAN在打造自己成为行业独角兽的同时,引领国内更多品牌推出优质耳机,形成HIFI戴式耳机领域的群聚效应,在这一领域与国际传统大厂全面抗礼,在这一领域实现全方位的弯道超车! 

    最后,CAIA深情的信息,不管HIFIMAN如何在海外市场拓展领土,将以顶级声音和核心技术为基础,脚踏实地、稳步前进。在全球经济形势不明朗的情况下,只有采取实际行动,才能突出品牌给国家和国家带来的存在价值。

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