微软凭借这两个新晋业务王者归来?业界期待其冲破万亿市值

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2018年7月23日15:14:45 评论 10 次 2276字阅读7分35秒

微软凭借这两个新晋业务王者归来?业界期待其冲破万亿市值

美国东部时间7月19日,微软发布2018财年第四季度财报。财报显示,微软在第四季度营收300.85亿美元,同比增长17%;净利润为88.73亿美元,同比增长10%;营业利润103.79亿美元,同比增长35%。

财报表现强劲的同时,截至本周五,微软盘后增长1.79%,报收于106.27美元,市值达8164.93亿美元。

另外,据FactSet的统计,至少有19位分析师在报告发布后上调了对微软的目标股价。至此,微软和苹果、亚马逊、Alphabet(谷歌母公司)一起,成为业界期待突破一万亿美元大关的上市企业。

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不同于其他科技公司,无论是知名度还是情怀因素,微软在许多人的心中有难以遗忘的感情——国内大多数人的电脑装的都是Windows系统。

而微软也凭借其超高的系统安装率成为当年炙手可热的科技公司,也曾在本世纪初市值一度突破6000亿美元。

但是随着人们不怎么愿意主动升级系统和盗版横行的影响,在加上互联网泡沫的问题,微软自xp系统后就一直被人诟病永远只能吃Windows的老本,变得毫无创新精神。

但是如今微软的表现显然不是吃老本那么简单,那么这些年微软到底经历了什么?它又是如何浴火重生的呢?

一、

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毋庸讳言,到目前微软最成功的的产品就是Windows,直到现在Windows的占有率依然维持在90%以上。这一方面得益于微软这个品牌深入人心。

在传统PC端,几乎人人都在使用Windows系统,长达几十年的用户教育,使得人们放弃Windows而去选择其他系统的成本过高。

不过也有对手针对这一点做出对策——作为Windows的对手,苹果在推广macOS系统的时候,会推出线下一对一的教学。但即便如此,macOS的市场占有率依然连Windows的零头都不到。

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但Windows的成功并没有让微软站上浪潮的顶端,反而随着时间推移,微软出现了疲态。其中一方面原因是用户在安装Windows系统后,很少会主动去升级系统。

所以当Windows XP推出时,大部分人还是在用Windows98,而当Windows XP普及后,微软已经推出了Windows Vista。所以即便目前微软推出Windows 10已经4年,但依然有40%的用户在使用Windows 7。

而另一方面原因是,微软在着力Windows开发的时候,世界已经悄然改变。人们从传统PC端往移动端转移,越来越多人不再以电脑作为自己的上网工具,即面对手机,电脑失去了竞争力。

所以对于PC厂家来说,业务的减少是必然的结果,而这也导致了微软在Windows开始萎靡。所以,在移动互联网开始普及的时候,微软迟迟未动。这让它失去了成为移动互联网先驱的条件。

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包括微软的董事会成员在内,很多人将微软战略的失误归结于其总裁——鲍尔默。

在一次电话会议中,鲍尔默试图向董事会讲出他抗击iPhone和Android的计划,但一位微软董事去人打断他,直言他行动的太慢,“嘿,伙计,我们抓紧干吧……我们正处于假死状态”。

也许是鲍尔默自己也意识到,微软已经被Windows所连累,所以在新时代到来时,已经错失了很多机会。在2014年的时候,鲍尔默宣布辞职。

“也许我是旧时代的象征,我得罢手去做别的事……不管我有多热爱我现在所做的一切工作,对微软来说,进入新时代最好的方法还是引入新领导者加速变革。”

二、

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新任微软CEO的是萨提亚·纳德拉,这位来自印度的新任CEO的性格刚好和鲍尔默相反,他更愿意接受进入新领域。

所以在他任职的第一天就发布声明表示,世界正在走向云计算优先,移动优先的时代,而声明中丝毫不提Windows。

在云计算领域,率先入局的是Amazon,而他也在这一领域占据了绝对领先的地位,其远远将谷歌、微软甩在脑后。

但即便如此,微软依然着力于云计算市场,截止目前,微软在云计算领域的市场份额从去年的10%增长到了13%,而其第四季度营收则增长了89%。

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除了云计算,Surface系列产品也是微软这些年来较为成功的硬件产品。在这个季度,Surface的营收同比增长了25%。

Surface原本作为对抗Apple的产品,到如今已经逐渐成为许多人的生产品工具。例如被锤子TNT“借鉴”的产品——Surface Studio;设计师专用的Surface book工具。

这些产品的推出,不仅扩充了微软在办公领域的产品线,同时也让Surface系列产品逐渐被将电脑作为生产力工具的人们所接受。

由此,凭借微软这两个新晋业务,微软逐渐摆脱Windows,而作为曾经最主要的业务,微软在推出Windows 10之后就再也没有推出新系统,而是一直以Windows 10为基础更新系统。

但是这一策略的改变让微软重回巅峰,市值超过世纪初互联网泡沫前的最高值,并向万亿进军。

三、

当我们去关注一些商业巨擘的时候,特别是那些曾经的商业巨擘,例如柯达、IBM等,他们曾经和微软一样,站在科技的浪潮之巅,是时代的无冕之王。

但最后却不再被人记起。而如果去讨论其中的原因,背后却有着相似的战略失误——难以放弃的旧业务。

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很难想象,如果当初微软依旧靠着Windows,如今的微软是否会像诺基亚一样,逐渐的被时代淘汰。

但微软做到了很多大型企业难以达成的成就,快速的转型而实现业务增长,直到现在被投资者认可,无论市值还是财报都达到曾经难以企及的高度。

微软的王者归来意味着什么?对于我们普通人而已,也许只是看到了一个更精彩的微软,但对于从业者来说,微软也许可以成为经典的商业案例供他们去学习和借鉴。

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